Jak rozliczyć przekazane nieodpłatnie bilety na mecz

Jesteśmy jedną z firm, która będzie sponsorować mecze naszej lokalnej drużyny piłkarskiej. W ramach umowy sponsoringu podpisanej przez nas z klubem sportowym jest on zobowiązany do świadczenia w zamian na naszą rzecz usług reklamy (np. eksponowanie naszego logo podczas meczów piłkarskich). Dodatkowo klub piłkarski przekazał nam nieodpłatnie kilkanaście biletów na tegoroczne mecze (należy podkreślić, że nie był on do tego zobowiązany umową sponsoringu). Obecnie chcielibyśmy przekazać bilety niektórym naszym zasłużonym pracownikom, kontrahentom. Wartość rynkowa otrzymanych biletów (tj. cena, po jakiej można je nabyć) jest różna, w przypadku niektórych biletów dość wysoka. Dlatego zastanawiamy się, czy pełnimy funkcję płatnika w odniesieniu do osób otrzymujących bilety? A ponadto, jak taką transakcję powinniśmy rozliczyć w VAT?